Définition
Les données structurées sont des balises spécifiques intégrées dans le code HTML de vos pages afin d’aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu. Elles utilisent le référentiel Schema.org et peuvent déclencher des affichages enrichis dans les résultats de recherche (extraits enrichis ou rich snippets).
Pourquoi les données structurées sont-elles utiles en SEO ?
- Améliorer la compréhension par Google
Elles permettent de préciser le type de contenu d’une page (article, produit, recette, formation…) et les informations clés qui y sont liées.
- Faire apparaitre des extraits enrichis dans les pages de résultats
Les données structurées peuvent afficher des étoiles, des prix, des questions/réponses, des dates, etc. directement dans les résultats de recherche, augmentant ainsi la visibilité et le taux de clic (CTR).
- Renforcer la crédibilité
Un site bien balisé apparaît plus complet, plus professionnel, ce qui renforce la confiance des utilisateurs.
Comment ajouter des données structurées dans un site web ?
- Dans WordPress, utiliser un plugin SEO comme Rank Math, SEOKEY ou Yoast SEO (version premium) ;
- Ajouter manuellement du JSON-LD dans l’en-tête ou via un bloc HTML personnalisé ;
- Tester vos balises avec l’outil de test des résultats enrichis de Google
Bonnes pratiques en matières d’utilisation des données structurées
- Ne balisez que les informations visibles et vérifiables sur la page ;
- Choisissez le bon type de schéma : Article, Product, Event, FAQ, HowTo, etc ;
- Mettez à jour vos balises en cas de modification du contenu ;
- Validez votre page avec l’outil de test Schema.org ou celui de Google.
Exemple de mise en place de données structurées
Une page de formation contient un balisage « Course » qui précise le titre, la durée, le niveau, le tarif, la modalité (en ligne ou présentiel) et le formateur. Ces données peuvent s’afficher dans les résultats Google sous forme de fiche enrichie.
FAQ – Données structurées
Est-ce que les données structurées améliorent le positionnement ?
Pas directement, mais elles améliorent la visibilité dans les SERP, ce qui peut augmenter le CTR et donc influencer le SEO.
Faut-il coder les balises à la main ?
Non, la plupart des plugins SEO s’en occupent automatiquement. Le code manuel est utile pour des cas très spécifiques.
Toutes les données structurées déclenchent-elles des résultats enrichis ?
Non, Google décide d’afficher ou non les extraits enrichis, même si le balisage est présent et correct.